В 2024 году в сфере продвижения ресторанов в интернете можно наблюдать определённые тенденции и тренды. В этой статье мы рассмотрим, как привлечь внимание аудитории, а не оттолкнуть её.
К сожалению, в 2024 году все, кто занимается рекламой в интернете, не могли не заметить, что стоимость рекламы значительно выросла. Исследования показывают, что средняя стоимость результативного действия, такого как бронирование стола, звонок в ресторан или заказ доставки, увеличилась на 44% только за первые восемь месяцев 2024 года.
Почему это произошло и как действовать в такой ситуации?
Ситуация на рынке рекламы в России изменилась. В 2014 году рекламный рынок составлял 291 млрд рублей, а в 2023 году он вырос до 562 млрд рублей. Интернет стал основным каналом распространения рекламы. После ухода западных социальных сетей и поисковых систем на рынке возник дефицит рекламных площадок. Большая часть бюджетов рекламодателей перенаправлена в «Яндекс» и VK. Конкуренция на этих площадках усилилась, а стоимость продвижения выросла.
Из-за этого средняя стоимость результативного действия, такого как бронирование стола, звонок в ресторан или заказ доставки, увеличилась на 44% только за первые восемь месяцев 2024 года. Это означает, что для сохранения объёмов конверсий необходимо увеличить бюджет на Директ и ВК примерно на 45-50%. Для роста бюджета потребуется увеличение на 100-150%.
Реклама в Директ и Таргет стала «для богатых» — тех, кто готов привлекать клиентов «в минуса», но затем выравнивать прибыль за счёт повторных покупок, таких как повторные посещения ресторана или заказы доставки.
Что можно сделать в этой ситуации?
Участники рынка ищут новые решения и подходы. Важно работать над эффективностью сайтов, делать их более продающими и цепляющими для пользователей. Необходимо лучше и внятнее рассказывать о преимуществах ресторана на сайте, объяснять, почему именно в нём стоит потратить деньги и время.
Также стоит улучшать контент в объявлениях, используя привлекательные изображения и видео. Акцент в рекламе следует сместить с результативности на медийные метрики, такие как количество трафика и качество. Это позволит познакомить больше горожан с проектом. Рестораны — это оффлайн-бизнес, поэтому гости могут просто приходить в ресторан, не бронируя ничего на сайте.
Использование игровых механик на сайтах может помочь «зацепить» внимание пользователя и привести его в ресторан с большей вероятностью.
Также стоит использовать все доступные способы продвижения, такие как Директ, ВК, радио, наружная реклама, продвижение в Я.Картах и 2ГИС.
Важно тщательно следить за репутацией. Хороший рейтинг (4,8-5,0) может привлечь много гостей.
Работа с инфлюэнсерами (блогерами) на постоянной основе также может быть эффективной.
Также стоит использовать все доступные способы продвижения, такие как Директ, ВК, радио, наружная реклама, продвижение в Я.Картах и 2ГИС.
Важно тщательно следить за репутацией. Хороший рейтинг (4,8-5,0) может привлечь много гостей.
Работа с инфлюэнсерами (блогерами) на постоянной основе также может быть эффективной.
Выводы:
- Стоимость рекламы в интернете значительно выросла в 2024 году, что требует увеличения бюджетов на продвижение ресторанов.
- Рынок рекламы в России изменился после ухода западных социальных сетей и поисковых систем, что привело к дефициту рекламных площадок и усилению конкуренции.
- Для сохранения объёмов конверсий необходимо увеличить бюджет на рекламные кампании в Яндекс.Директ и VK примерно на 45–50 %, а для роста бюджета — на 100–150 %.
- Реклама стала более дорогой, и её эффективность требует пересмотра подходов. Необходимо работать над улучшением сайтов, контента в объявлениях и использованием медийных метрик.
- Использование игровых механик, разнообразных способов продвижения и поддержание хорошей репутации могут помочь привлечь внимание аудитории и увеличить трафик в рестораны.
- Работа с инфлюэнсерами может быть эффективным инструментом продвижения ресторанов.